Dernière mise à jour : 12 août 2026
Le 29 juillet, le tribunal de commerce de Paris a approuvé un plan de reprise pour Moreau Paris, l'une des rares maisons parisiennes à encore fabriquer elle-même ses malles, ses sacs fourre-tout et ses bagages en toile monogrammée. L'acheteur n'était pas un conglomérat du luxe. C'était le Groupe Lécuyer, un fabricant normand fort de trois siècles dans le textile et la rubannerie avant de se lancer dans la maroquinerie il y a quelques années, et qui fournit aujourd'hui du cuir à certains des plus grands noms de l'industrie sans jamais apposer son propre nom sur un sac. Selon le rapport de FashionNetwork sur la vente, Moreau était au bout du chemin : placée en redressement judiciaire en début d'année, mise en liquidation judiciaire le 11 juin, puis vendue en bloc après qu'une recherche de nouveaux capitaux est arrivée trop tard.
L'histoire même de Moreau est une étude sur le nombre de fois qu'un nom peut changer de mains avant que les gens n'arrêtent de l'appeler une maison historique. Louis Moreau, maître ébéniste, la fonde en 1882 et oriente son atelier vers les malles et les articles de voyage ; pendant des décennies, elle se tient aux côtés de Goyard, Louis Vuitton et Moynat comme l'une des rares maisons parisiennes à faire elle-même ce travail. Elle disparaît pendant l'essentiel du vingtième siècle. L'entrepreneur Fedor Georges Savchenko relance le nom en 2011. Le groupe japonais Onward finance son expansion en 2016 et ouvre le magasin phare du Faubourg Saint-Honoré l'année suivante. Onward la revend à un sous-traitant maroquinier italien en 2020. Cinq ans plus tard, elle appartient à un tisseur français.
Ce que cette succession montre en réalité, c'est ce dont une petite maison a besoin pour rester en vie une fois que son nom a de la valeur mais que son bilan n'en a pas : des capitaux, une chaîne d'approvisionnement fiable, et quelqu'un prêt à continuer de payer ceux qui savent faire le travail. Charles Odend'hal, dont la famille possède le Groupe Lécuyer, a déclaré que le plan visait à « préserver tout ce qui constitue l'identité unique de la marque tout en investissant dans ses produits, son savoir-faire et son expansion internationale ». C'est une promesse différente de celle que fait généralement un acheteur de capital-investissement, car un fabricant qui exploite déjà ses propres ateliers de cuir a moins de raisons d'en démanteler un pour en revendre les pièces détachées.
Nous lisons une histoire comme celle-ci avec plus qu'un simple intérêt professionnel. Lioness est aussi une petite maison qui fabrique à la commande, pas une usine avec un nom accroché dessus. Chaque pièce que nous vendons est coupée et assemblée après qu'une cliente l'a commandée, le même principe qui sous-tend notre propre approche de la lingerie sur mesure : aucun entrepôt de stock fini ne se dresse entre nous et celle qui le portera. Ce modèle a de vrais avantages, et il signifie aussi que la même question structurelle que Moreau vient de résoudre à la dure se pose à nous, à une échelle plus modeste : qu'est-ce qui doit vraiment survivre quand une petite marque grandit, et qu'est-ce qui n'est que des frais généraux venus s'y greffer en chemin.
La réponse honnête, en observant Moreau changer de mains pour la quatrième fois en quinze ans, c'est que le savoir-faire et la réputation peuvent survivre à presque n'importe quel propriétaire, à condition que quelqu'un continue de financer l'atelier et pas seulement le marketing qui l'entoure. La précision d'une pièce de notre propre ligne Provocation n'existe que parce que le travail de patronage et la couture restent financés saison après saison, peu importe qui signe les factures. Ce n'est pas une leçon glamour. C'est celle qui décide si une maison fabrique encore quelque chose dans 144 ans, ou si elle ne fait que louer un nom à quiconque a racheté la marque. Les propres ateliers de Lécuyer à Lisieux et à Flers, ainsi qu'une capacité de production en Tunisie, sont censés sécuriser la chaîne d'approvisionnement qui a bien failli emporter Moreau. Reste à savoir si cet investissement portera ses fruits, une histoire encore en train de s'écrire.
Atelier Notes est l'espace où l'équipe Lioness écrit sur l'industrie plus large de la mode et de la lingerie : moments de podium, récits de savoir-faire, et les idées qui traversent la mode et qui rejoignent notre propre façon de construire nos pièces. Une voix distincte des guides de Lioness Studio, mais portée par la même équipe.
